Qué es Twitch, cómo funciona y por qué todos lo adoran

¿Has oído hablar de Twitch? Si tu respuesta es NO, háztelo mirar porque desde hace tiempo no se habla de otra cosa en redes sociales. Twitch es la plataforma de streaming de referencia para gamers (y no gamers). Empecemos por aclarar que es streaming por si estás más perdida que un pulpo en un garaje. Es la tecnología que permite ver y oír contenidos que se transmiten desde internet u otra red sin tener que descargar previamente los datos al dispositivo desde el que se visualiza y oye el archivo. Vamos, es lo que utilizas para ver pelis y series en Netflix, HBO, Amazon Prime Video, etc.

Ahora piensa en el éxito del vídeo en directo ¿qué red social no lo ha aplicado ya? Todas y desde hace tiempo… Twitter, Facebook, Instagram a Youtube. Las retransmisiones de vídeo en directo son el aquí y el ahora, sin filtros. Directo, live, streaming… Llámalo como quieras. Si quieres mejorar los resultados de tu marca personal en las redes sociales es imprescindible que incluyas este tipo de contenidos en tu estrategia de medios.

YouTube, la plataforma de vídeo por excelencia y con más experiencia en este tipo de emisiones, comenzó en 2011 abriendo esta nueva funcionalidad a una selección de canales. Las condiciones fueron cambiando hasta el día de hoy, que cualquiera puede emitir en directo.

Facebook, que sigue intentando posicionarse en el segmento multimedia, también dispone de Facebook Live, que puedes usar para emitir contenidos en tu FanPage. Comenzó en 2015 en fase beta cerrada y en 2016 ya se podía emitir por móvil. Fue en 2017 cuando se abrió la emisión a PC´s.

Twitter utilizó su plataforma de vídeo en directo Periscope para entrar en esta competición por los servicios de streaming. E Instragram en 2016 permitió utilizar vídeo en directo en sus historias, que desaparecían tras 24 horas. Luego incorporó su canal de TV IGTV para vídeos de 10 a 60 minutos, después nació Instragram Live para conexiones en directo (que puedes guardar en IGTV) y finalmente, los reels copiando a Tiktok.

Los vídeos en directo son una gran oportunidad para interactuar con el público, con la comunidad, de ahí el éxito de Twitch. A diferencia de lo que sucede en Twitter, Facebook o incluso en directos de Youtube la conversación entre el emisor y los usuarios se produce con mucha más cercanía y en tiempo real.

Y al final tenía que llegar Twitch

Twitch es la plataforma de live streaming más grande del mundo y desde su origen ha estado especializada en la retransmisión de partidas de videojuegos, aunque cada vez ofrece más contenidos de otro tipo, como música, estilo de vida, charlas con los usuarios o deporte. De hecho, importantes clubes como Real Madrid, PSG o Arsenal cuentan con su propio canal. La propia plataforma se define de la siguiente manera: “Twitch es donde millones de personas se reúnen en directo a diario para charlar, interactuar y crear juntos su propio entretenimiento.”

Según datos de la propia plataforma, Twitch recibe 17,5 millones de visitantes por día y tiene una audiencia promedio de más de 1,5 millones de espectadores. Además, cada mes, más de 4 millones de creadores de contenido realizan directos en la plataforma.

Dos tercios de los usuarios son hombres (65% hombres y 35% mujeres), aunque hace tan solo dos años la diferencia era mucho más acentuada (81% hombres y 19% mujeres). Por edades, no cabe duda de que Twitch es una plataforma de centennials (41%) y millennials (32%).

Twitch nace en 2011 como un spin-off de Justin.tv especializado en el streaming de videojuegos. La comunidad creció tan rápido que pronto captó la atención de los gigantes de la tecnología.

En 2014 fue comprada por Amazon por $970 millones (unos 820 millones de euros), tras no llegar a acuerdo con Google. A día de hoy el servicio está incluido como paquete en la suscripción de Amazon Prime.

Cómo funciona Twitch

Twitch permite a los usuarios realizar y ver emisiones en directo. Los streamers transmiten un evento en tiempo real e interactúan con la audiencia que se comunica a través del chat.

Al realizar un directo, el streamer selecciona una categoría y etiquetas que luego serán utilizadas en los resultados de búsqueda y recomendaciones. Existen numerosas categorías y etiquetas en Twitch, por lo que es muy importante que clasifiques correctamente tus streamings para que lleguen a tu audiencia.

Tanto los seguidores como los suscriptores de un canal de Twitch pueden ver los streamings de forma gratuita. Sin embargo, los suscriptores pagan una cuota mensual que les proporciona una serie de ventajas según el tipo de suscripción: ver streamings sin anuncios, streamings exclusivos para suscriptores, hablar en privado con el streamer, acceder a emoticonos y emblemas de suscriptor, etc.

La guerra entre Twitch y YouTube

El modelo de negocio de Twitch junto con las críticas a YouTube ha provocado en los últimos años un importante tránsito de creadores de contenido de YouTube hacia Twitch.

Twitch empezó a contactar a YouTubers prometiéndoles mayores ingresos y el resultado no se hizo esperar. Muchos creadores han manifestado públicamente que obtienen más ingresos a través de Twitch que de YouTube, incluso con menos visualizaciones y seguidores.

Algunos de los movimientos más destacados fueron los de creadores como PewDiePie, Casey Neistat, Logan Paul, Wismichu, AuronPlay o elRubius por citar algunos.

YouTube no tardó en contraatacar firmando contratos exclusivos de streaming con gamers de Twitch para su servicio YouTube Gaming y recuperando a algunas de las estrellas perdidas. Twitch cuenta con herramientas para dialogar más sofisticadas que Youtube.

De hecho, no suele tener demasiado sentido emitir vídeo sin dialogar en Twitch. La fórmula que triunfa en esta plataforma pasa al cincuenta por ciento por ver una retransmisión de vídeo en directo. Pero el otro cincuenta por cierto de su éxito es el propio debate.

Incluso Facebook Gaming ha empezado a mover ficha en el mercado de los gamers. Parece que la guerra del live streaming de videojuegos no ha hecho más que comenzar.

La pandemia del coronavirus ha disparado el consumo de Twitch. El número de canales activos ha crecido desde los 3,75 millones en febrero hasta los 7,4 millones el pasado año. Esto supone un incremento de casi el 200% en pocos meses.

Ante este exponencial crecimiento de la plataforma y para evitar que los usuarios terminen cansándose del mismo tipo de contenido, Twitch ha decidido apostar por nuevos formatos y por diversificar su oferta de contenidos.

En Twitch podrás encontrar desde talk shows y podcasts, pasando por canales de música, artes escénicas y humor, hasta transmisiones deportivas o de ciencia y tecnología. ¿Te animas?